key art
Универсальный англо-русский словарь . Академик.ру . 2011 .
Смотреть что такое «key art» в других словарях:
Key art — Чёрно белый оригинал, воспроизводимый чёрной краской на многокрасочном оттиске … Краткий толковый словарь по полиграфии
Key Art Awards 2006 — The Key Art Awards are an annual collection of honors given for outstanding achievement in artwork and other promotional materials advertising movies. The awards are sponsored by The Hollywood Reporter, a trade paper published for the… … Wikipedia
Key Sounds Label — Key ist ein japanischer Spieleentwickler unter dem Publisher Visual Art’s und bekannt für seine dramatischen und handlungsgorientierten Ren’ai Adventures. Keys Debütwerk Kanon kombinierte eine komplexe Handlung mit moderner Anime Grafik und… … Deutsch Wikipedia
Key Publications — Status defunct 1956 Founded 1951 Founder Stanley P. Morse Country of origin United States of America Headquarters location New York City, New York … Wikipedia
Key Stage 3 — is the legal term for the three years of schooling in maintained schools in England and Wales normally known as Year 7, Year 8 and Year 9, when pupils are aged between 11 and 14. In Northern Ireland the term also refers to the first three years… … Wikipedia
Art of Chaos — Origin Los Angeles, California, United States Genres Alternative rock, Metal Years active 2005 present Labels Unsigned Art of … Wikipedia
Key West — is an island in the Straits of Florida on the North American continent at the southernmost tip of the Florida Keys.Key West is politically within the limits of the city of Key West, Monroe County, Florida, United States. The city also occupies… … Wikipedia
Key West — Beach … Wikipédia en Français
Key West (Floride) — Key West Key West Beach Key West … Wikipédia en Français
Key disclosure law — Key disclosure laws, also known as mandatory key disclosure, is legislation that require individuals to surrender cryptographic keys to law enforcement. The purpose is to allow access to material for confiscation or digital forensics purposes and … Wikipedia
Key Largo (Spiel) — Key Largo Eine Partie „Key Largo“ auf dem Grenobler Spielefest Daten zum Spiel Autor Paul Randles, Bruno Faidutti, Mike Selinker Grafik David Cochard (Tilsit Ausgabe) … Deutsch Wikipedia
Источник
Сегодня мы поговорим про кей вижуал, кей арт, и про страшные постеры в магазине Selver. Регулярно делаю снимки интересных для себя вещей. Снимки складываются на дальнюю полку, про большую часть забываю, а некоторые, бывает, разгребаю и использую по назначению. Назначение у снимков самое разное. Про некоторые хочется что-то написать в блоге. Нижеследующие как раз такие.
В местном маркете Selver в одной из проходных между магазинами уже года 3 висит постер-коллаж. На постере счастливая девочка, которая, очевидно, только что приобрела товары в Сельвере. Девочку сопровождает веселое солнышко и фирменный попугай-курица из стилистики фирменного стиля Сельвера. В мире рекламы это называется кей вижуал (key visual). Что это такое, внятно объяснить могут очень не многие. А создать внятный кей вижуал вообще почти никто. Что в принципе есть этот шедевр на проходной? Кто эта девочка и куда она бежит? То ли пряники своровала на кассе, то ли маму потеряла. Такую девочку можно поставить в любой магазин, потому что темой фотографии является «общая радость». Причем радость детская. А находится постер, между прочим, около отдела косметики.
Но стоит поместить на девочку кей вижуал компании, и все становится на свои места. Трехмерная курица с эспандером и есть кей вижуал постера. Потому что без курицы ничего не ясно. Очевидно, что вместе с курицей девочка хочет заняться спортом. А может быть сельверская курица хочет отлупить девочку резиновым эспандером за воровство пряников на кассе? Этого мы не знаем, потому что посте висит в проходной между косметическим отделом и сторонним магазином. То есть сюжет постера не подчиняется логике и находится вне контекста месту.
Про кей вижуал можно много всего рассказать. Написать учебники, вывести формулы. Но суть его предельно проста. Вы рисуете героя, или что угодно. И говорите: теперь это будет кей вижуалом для вашей компании. В данном случае для сети магазинов Selver. Поэтому кей вижуал так и называется. Потому что visual (визуальное) делаете вы, как дизайнер. А key (ключевое) — это согласие компании с вашим вижуалом. И если такого согласия нет, то кей вижуал не получается. Точнее какой-то вижуал может и получается, но ему суждено лежать на полке. Потому что нет ключевого — одобрения заказчика. Ладно шучу я, key означает — самый главный, ключевой. Не более. Но если заказчик ваш вижуал не одобряет кей вижуала все равно не получается. Вот такие дела.
От чего же зависит одобрение заказчика? Оно складывается из двух составляющих. 1) от чего угодно 2) вижуал должен быть хороший (это не обязательный пункт). Надо понимать, что среди руководства сети розничных супермаркетов, или сети строительных магазинов, или в пекарне, или еще где-нибудь, никто ничерта не понимает ни в дизайне, ни в кей вижуале. У клиента, как правило, отсутствует какая-то база для адекватной оценки графики. Поэтому его решение основано на объективном восприятии. На своем условном понимании того что есть красиво, а что не красиво. Клиент может как забраковать хорошую работу, так и дать добро отвратительной работе, сделанной плохим дизайнером. То есть на рынке прекрасного всегда будет спрос для низкой неквалифицированной работы. Это и является первым слагающим звеном — 1) что угодно.
Крупные клиенты перекладываю ответственность за картинки на отдел маркетинга. Но отделы маркетинга далеко не всегда имеют своего арт директора. То есть это все равно как отдать решение по вижуалу отделу экономистов. Маркетологи, конечно, соображают по части продаж, но очень часто тугие по части графики.
Кей вижуал часто путают с кей артом, хотя разница между ними проста. Кей арт — это конкретная работа, которая является основной и главной, в череде прочих рекламных артов. Например постер к фильму может является кей артом. Есть еще второстепенные постеры где все по другому, но основной и наиболее часто используемый является ключевым (key art). Кей вижуал — это не конкретная работа, не конкретный постер, и даже не конкретный сценарий. Кей вижуал — это ключевая визуальная идея, которая может перекочевывать на любые постеры, любые другие дизайнерские работы, в любые графические форматы донесения информации. И каждый раз она будет ассоциироваться с компанией / продуктом / сайтом / чем угодно, про что был сделан кей вижуал. Кей вижуал может быть ключевым и узнаваемым элементом фирменного стиля, или героем компании, как курица с эспандером для Сельвера. И в данном случае стоило поставить курицу на постер, он сразу становится про Сельвер. Хотя нигде нет логотипов или прямой рекламы.
Если кей вижуал принят, его надо усиленно пиарить. Поэтому трехмерная курица появляется во всех роликах Сельвера. На большей части листовок и реклам. В конце концов про сельвер можно уже ничего и не говорить, но появление курицы вызывает определенные ассоциации.
Возвращаясь к нашему постеру и причинам по которым он попал на мой телефон. Я видел принты плохого качества, но этот, по видимому, займет первое место в моем рейтинге. До этого я считал, что самые худшие уличные постеры висели внутри торгового центра Nord Centrum, но этот явно победил. Многие считают, что для крупноформатной печати качество не так важно. И можно слегка схалтурить. Потому что на крупные постеры смотрят издалека. И хороша или плоха картинка оценить очень сложно. Возможно это и так, если вы вешаете принт куда то на столб, на метров 10 в высоту. Хотя в данном случае понять, что изображение ужасное можно было и с десяти метров. Но постер повесили в узкий проход. И людям приходится проходить вплотную мимо изображения.
Графика потрясает. Его мало того что увеличили раз в 100 не меньше, но по ощущению исходной размер был не более 800 пикселей. Вместе с увеличением увеличилось даже JPEG сжатие, а значит картинка мало того что была не большой, так еще и сильно сжатой.
Зато с курицей проблем не было. Она отменного качества — мягкая, в хорошей детализации. Возможно в этом есть определенный подтекст — беги, беги, сельвер все равно лучше. Страшная мутная девочка, с бугристыми от увеличения щеками, и отливающий золотом кей вижуал сельвера.
Источник
key art
1 key art
board art — оригинал, смонтированный на картоне
reproducible art — оригинал, пригодный для репродуцирования
2 key art
3 key art
См. также в других словарях:
Key art — Чёрно белый оригинал, воспроизводимый чёрной краской на многокрасочном оттиске … Краткий толковый словарь по полиграфии
Key Art Awards 2006 — The Key Art Awards are an annual collection of honors given for outstanding achievement in artwork and other promotional materials advertising movies. The awards are sponsored by The Hollywood Reporter, a trade paper published for the… … Wikipedia
Key Sounds Label — Key ist ein japanischer Spieleentwickler unter dem Publisher Visual Art’s und bekannt für seine dramatischen und handlungsgorientierten Ren’ai Adventures. Keys Debütwerk Kanon kombinierte eine komplexe Handlung mit moderner Anime Grafik und… … Deutsch Wikipedia
Key Publications — Status defunct 1956 Founded 1951 Founder Stanley P. Morse Country of origin United States of America Headquarters location New York City, New York … Wikipedia
Key Stage 3 — is the legal term for the three years of schooling in maintained schools in England and Wales normally known as Year 7, Year 8 and Year 9, when pupils are aged between 11 and 14. In Northern Ireland the term also refers to the first three years… … Wikipedia
Art of Chaos — Origin Los Angeles, California, United States Genres Alternative rock, Metal Years active 2005 present Labels Unsigned Art of … Wikipedia
Key West — is an island in the Straits of Florida on the North American continent at the southernmost tip of the Florida Keys.Key West is politically within the limits of the city of Key West, Monroe County, Florida, United States. The city also occupies… … Wikipedia
Key West — Beach … Wikipédia en Français
Key West (Floride) — Key West Key West Beach Key West … Wikipédia en Français
Key disclosure law — Key disclosure laws, also known as mandatory key disclosure, is legislation that require individuals to surrender cryptographic keys to law enforcement. The purpose is to allow access to material for confiscation or digital forensics purposes and … Wikipedia
Key Largo (Spiel) — Key Largo Eine Partie „Key Largo“ auf dem Grenobler Spielefest Daten zum Spiel Autor Paul Randles, Bruno Faidutti, Mike Selinker Grafik David Cochard (Tilsit Ausgabe) … Deutsch Wikipedia
Источник
Key art
Краткий толковый словарь по полиграфии . 2010 .
Смотреть что такое «Key art» в других словарях:
Key Art Awards 2006 — The Key Art Awards are an annual collection of honors given for outstanding achievement in artwork and other promotional materials advertising movies. The awards are sponsored by The Hollywood Reporter, a trade paper published for the… … Wikipedia
Key Sounds Label — Key ist ein japanischer Spieleentwickler unter dem Publisher Visual Art’s und bekannt für seine dramatischen und handlungsgorientierten Ren’ai Adventures. Keys Debütwerk Kanon kombinierte eine komplexe Handlung mit moderner Anime Grafik und… … Deutsch Wikipedia
Key Publications — Status defunct 1956 Founded 1951 Founder Stanley P. Morse Country of origin United States of America Headquarters location New York City, New York … Wikipedia
Key Stage 3 — is the legal term for the three years of schooling in maintained schools in England and Wales normally known as Year 7, Year 8 and Year 9, when pupils are aged between 11 and 14. In Northern Ireland the term also refers to the first three years… … Wikipedia
Art of Chaos — Origin Los Angeles, California, United States Genres Alternative rock, Metal Years active 2005 present Labels Unsigned Art of … Wikipedia
Key West — is an island in the Straits of Florida on the North American continent at the southernmost tip of the Florida Keys.Key West is politically within the limits of the city of Key West, Monroe County, Florida, United States. The city also occupies… … Wikipedia
Key West — Beach … Wikipédia en Français
Key West (Floride) — Key West Key West Beach Key West … Wikipédia en Français
Key disclosure law — Key disclosure laws, also known as mandatory key disclosure, is legislation that require individuals to surrender cryptographic keys to law enforcement. The purpose is to allow access to material for confiscation or digital forensics purposes and … Wikipedia
Key Largo (Spiel) — Key Largo Eine Partie „Key Largo“ auf dem Grenobler Spielefest Daten zum Spiel Autor Paul Randles, Bruno Faidutti, Mike Selinker Grafik David Cochard (Tilsit Ausgabe) … Deutsch Wikipedia
Источник
«Ленфильм» объявляет конкурс KEY ART!
Киностудия «Ленфильм», при поддержке ЦВЗ «Манеж», ТРЦ «Галерея» и Gamma Festival запускает конкурс для художников, иллюстраторов, арт-групп и дизайнеров. Работы победителей будут выставлены 14 мая в ТРЦ «Галерея».
Тема конкурса: «Киновидение в 2019 году – KEY ART ». Работы принимаются до 13 апреля. Список афиш, условия участия и сроки проведения конкурса ищите в инстаграм-профиле @kinovision_project
То, что подавляющее большинство называет постером к фильму, на самом деле является ки-артом. Эта графическая композиция или изображение является фундаментом для визуальных рекламных материалов. Уже на основе ки-арта выпускаются печатные материалы, постеры, баннеры и прочее.
Иными словами — ки-арт — один из важнейших элементов продвижения любого фильма. Более того, создать такое изображение — задача не простая. Зритель тратит всего несколько секунд на то, чтобы обратить внимание на плакат. Но если реклама визуально приятна — он готов потратить на нее больше времени и изучить ее более детально.
Ки-арты – название современное, но по сути они были всегда, и делали их еще в дореволюционной России, и в Советском союзе. В архивах киностудии «Ленфильм» хранятся сотни афиш и плакатов к различным фильмам, богатые коллекции эскизов художников и конечно же — фотографии, которые чаще всего и используют в качестве основы для плакатов. Кроме того в советское время была традиции делать рисованные плакаты, не на основе фото или кадров из фильма. Такие плакаты были своего рода произведениями искусства, которые всегда привлекали внимания зрителя.
«КИНОВИДЕНИЕ: KEY ART » – попытка переосмыслить легендарные работы художников, которые создавали киноафиши для фильмов, входящих в «золотую коллекцию» «Ленфильма», свежим взглядом нового креативного поколения.
Экспонирование отобранных работ, а также дискуссия с приглашенными гостями состоятся 25 апреля в ЦВЗ «Манеж». 14 мая – открытие выставки, public-talk с участием именитых гостей в ТРЦ «Галерея».
Для участия в проекте необходимо отправить свою работу до 13 апреля.
По всем вопросам можно обращаться на почту – welcome.kinovisioni@lenfilm.ru
В теме письма укажите: «КИНОВИДЕНИЕ: KEY ART »
Источник